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标题:     传统企业“+互联网”转型研究：泉韵旅行社网站设计与优化
作者:     孙平 ; 吕艳玲 ; 杨海军 ; 张向伟 ;
关键词:     传统企业;+互联网;旅行社;网站设计与优化;眼动仪
发表日期:  2017-12-22
单位:     山东大学
摘要:     本案例为《旅行社经营管理》和《市场营销原理（网络营销）》课程中的实验教学案例。基于100多家传统旅行社的调研样本和相关学术研究结果，设计了以中小规模旅行社为代表的案例原型-泉韵旅行社。通过案例讨论、实验研究和实地调研探讨如何为传统旅行社“+互联网”转型提供一个完善、全面的解决方案。具体实施方案：1.实地调研与案例讨论识别传统旅行社“+互联网”转型策略（信息化转型方式）；2.以旅行社网站设计为研究对象，通过实验方法（WEKE数据挖掘）确认旅行社网站设计的重要因素，实现企业把有限的资源最大化地配置到旅行社网站的有效建设上；3. 基于眼动仪的旅行社网站首页设计的优化实验研究，实现旅行社网站首页成功“吸引眼球”目标。最后，综合所有实验结果为传统企业“+互联网”转型提供了全面的解决方案。

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