国潮从萌芽到火爆发展，关注度快速提升的背后，是民众文化自信和民族自豪的回归。如何推动国潮文化回归大众视野，加快文化新质生产力建设，赋能经济高质量发展，已成为社会各界关注的重点。本案例基于受众的角度，开发国潮短视频的偏好指标体系，一方面有助于识别受众的风险把控点，让其做出理性选择；另一方面有助于国潮短视频创作者与商家精准洞察受众的需求，制定针对性的传播策略与营销策略。 采用文献法，结合国潮短视频这一具体的应用情景，初步设计适用于国潮短视频的评价指标体系，包括传播主体、传播内容、传播平台、传播受众、传播效果、国潮文化产品关联度和国潮文化价值形象共七个指标。基于896份大学生有效调查数据，综合使用熵权分析、逻辑回归模型和XGBoost机器分类学习模型方法进行分析，结果显示传播效果对短视频观看频率的影响最大，其次是传播受众，影响最小的是国潮文化价值形象。国潮短视频中的文化元素影响有待加强。 本教学案例具有以下三个创新点：①综合实训的形式提升了学生的系统分析思维和数据建模能力；②在线统计平台的可视化操作及AI分析模块有效为教学赋能；③项目驱动，产赛教学相长。 本案例的指标体系有待在现有一级指标的基础上拓展至二级指标，细化研究结论，以便更好地精准施策。同时本次案例综合实训框架可拓展至其他新媒体渠道、产品、服务的偏好评价等商务应用场景。
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