为悦己而消费：“单身经济”撬动新零售 - 中国经管实验教学案例平台

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作者:    张丽颖 ; 王丽丽 ; 王栋宇 ; 李胜连 ; 毕书琨
关键词:    单身青年;新零售;结构方程模型
发表日期:    2021-09-08
单位:    河北金融学院
本案例适用于市场营销学、经济统计学、市场调查与预测等课程，旨在帮助学生深入掌握市场调研、统计分析、营销策略等相关知识，提高学生应用理论知识分析实际问题，解决营销问题的能力。本案例选取“单身青年”为调查对象，在充分分析单身经济的出现、消费品质的逐步升级促成了新零售行业的迅猛发展的基础上，要求学生以团队形式，设计并发放问卷进行市场调查，完成数据编码录入，采用文本分析、统计描述和结构方程模型等多种方法和手段，识别当前环境下单身青年的消费特征，分析单身青年消费偏好的影响因素，为新零售行业制定科学、合理的发展策略。

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