野性消费对我国本土企业的影响以及启示——以鸿星尔克为例 - 中国经管实验教学案例平台

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标题:    野性消费对我国本土企业的影响以及启示——以鸿星尔克为例
作者:    陈健生 ; 高可月 ; 杨媛媛 ;
关键词:    野性消费；鸿星尔克；SWOT 分析；VIE 架构；竞争策略
发表日期:    2021-09-19
单位:    广东外语外贸大学南国商学院
2021年7月21日鸿星尔克在负债的情况下，为河南灾情捐赠2000万元。此行为引起全国网友“野性消费”的热潮。“野性消费”一词首次浮现在大众眼前，对于消费者来说，是“理性”的，对于企业来说，是一把双刃剑。本案例以鸿星尔克为例，浅析“野性消费”对鸿星尔克的短期影响，通过资料查阅、运用SWOT分析、VIE架构分析方法，从宏观和微观两个角度对纺织服装产业链的各个环节以及鸿星尔克目前发展的优势劣势进行分析，最后通过各因素分析为鸿星尔克提出可采用的竞争策略。

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