“互联网+”背景下广西特色农产品线上线下渠道迁徙意愿研究 - 中国经管实验教学案例平台

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标题:    “互联网+”背景下广西特色农产品线上线下渠道迁徙意愿研究
作者:    黄海洋、姚泽星、孟繁豪、庞智中、陈晓攀
关键词:    特色农产品；渠道迁徙；TAM；PPM
发表日期:    2021-02
单位:    广西财经学院
“互联网+”是创新2.0形态下互联网发展的新业态，基于互联网发展的线上渠道成为近年研究热点。本文运用文献分析法、问卷调查法，利用SPSS数据分析工具建立回归方程，对影响广西特色农产品线上线下购买渠道迁徙意愿的因素进行研究，发现产品质量、商家服务、物流服务、产品价格等因素对影响消费者选择农产品购买渠道具有明显相关关系。同时，在实证研究基础上提出增强线上渠道拉力的对策，助力广西特色农产品在新发展格局下扩大内需市场。

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