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　　作者: 曾玲玲 ; 张烨帅 ; 李晓璇 ; 曹书灵

　　关键词: papi酱;网红经济;PEST分析;SWOT分析;变现渠道;投资价值分析

　　发表日期: 2016-12

　　出版社(学位授予单位): 武汉理工大学

　　随着互联网时代的到来，一大批网络红人大量涌现，网红经济一词应运而生，网红经济经历了草根崛起、个性文化、名人效应三个阶段，目前正在向IP时代发展。网红经济作为一种新生经济形态，获得了众多投资基金的青睐。papi酱作为自媒体时代的网红代表，于2016年3月获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资。本案例将以当前网红产业链为背景，从papi酱的网红之路出发，采用文献查阅，SWOT，PEST等分析方法，从宏观和微观两个角度对papi酱目前面临的网红经济发展的外部环境以及papi酱的投资项目进行分析，得出papi酱可采取的竞争发展策略和商业运作模式，并在此基础上选取内容持续能力、粉丝互动能力、商业变现精准度三个指标对papi酱进行投资价值分析，最后基于papi酱对整个网红经济的投资方向提出建议和思考。

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