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　　作者: 娜日 ; 洪贤方 ;

　　关键词: 微店;移动营销;移动商务;场景化;消费者体验

　　发表日期: 2017-12-22

　　出版社(学位授予单位): 上海商学院

　　摘要: 《基于微店的移动商务营销实践》是《移动商务》和《移动商务实践》课程中的实验教 学案例，以“梦之现”企业为案例素材，让学生扮演企业的营销策划人员，以案例教学的方 法，帮助学生进行场景化，角色化地理解企业创建微店，进行消费者体验，对微店进行营销 的决策过程。首先学生需要从企业移动营销策划者的视角，根据案例中企业的背景，通过结 合理论知识进行分析，创建微店(微店的注册、创建商铺等)。其次，并进一步结合案例背 景，进行微店营销目标和受众定位;最后，从消费者的视角，选择可行的移动营销方式增加 消费者的体验，制定完整的企业移动营销方案。

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　　发表日期: 2017-12-22

　　出版社(学位授予单位): 上海商学院

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